Marke zeigen, Haltung stärken
Der Parlamentarische Abend von Haus & Grund Kiel setzt mit Thomas Grabner einen starken Impuls für die Zukunft der Interessenvertretung
Rund 120 Vertreterinnen und Vertreter aus Politik, Verwaltung, Justiz und Wirtschaft folgten der Einladung von Haus & Grund Kiel zum diesjährigen Parlamentarischen Abend – und erlebten eine Veranstaltung, die ihrem Anspruch als hochkarätiges Dialogformat einmal mehr gerecht wurde.
Vereinsvorsitzender Götz Bormann betonte in seiner Begrüßung die wachsende Bedeutung eines klaren, modernen Markenauftritts für die Interessenvertretung privater Eigentümer. Gerade in einem zunehmend komplexen politischen Umfeld sei es entscheidend, als verlässliche Stimme wahrgenommen zu werden – mit Haltung, Wiedererkennbarkeit und Strahlkraft.
Den politischen Auftakt setzte Kristina Herbst, die als Landtagspräsidentin die Bedeutung des Dialogs zwischen Politik und Eigentümern hervorhob und damit den Rahmen für einen inhaltlich dichten Abend spannte.
Im Mittelpunkt stand anschließend der Vortrag „Die Macht der Marke“ von Thomas Grabner, CEO und Partner der internationalen Kastner-Gruppe. Grabner, der seit Jahrzehnten die strategische Markenführung eines der bekanntesten Getränkehersteller der Welt - Red Bull - begleitet, zeigte eindrucksvoll, dass erfolgreiche Marken nicht zufällig entstehen. Sie sind das Ergebnis klarer strategischer Entscheidungen, konsequenter Kommunikation und eines tiefen Verständnisses für Zielgruppen.
Seine zentrale Botschaft: Markenführung bedeutet, Komplexität zu reduzieren und Orientierung zu schaffen – nach innen wie nach außen. Wer als Organisation dauerhaft wirken wolle, müsse konsistent auftreten, Vertrauen aufbauen und eine klare Haltung vermitteln.
Für Haus & Grund und den Präsidenten der Organisation, Dr. Kai Warnecke, der eigens aus Berlin angereist war, liegt darin eine naheliegende, aber keineswegs triviale Erkenntnis. Als starke Gemeinschaft mit bundesweiter Struktur ist der Verband darauf angewiesen, seine Positionen nicht nur inhaltlich fundiert, sondern auch kommunikativ wirksam zu vertreten. Der Parlamentarische Abend machte deutlich: Professionelle Markenführung ist kein Selbstzweck, sondern ein strategischer Hebel – für politische Durchschlagskraft, erfolgreiche Mitgliederansprache und die Zukunftsfähigkeit der Organisation insgesamt.
Mit Formaten wie diesem unterstreicht Haus & Grund Kiel seinen Anspruch, nicht nur Interessen zu vertreten, sondern auch Impulse zu setzen. Ein Anspruch, der an diesem Abend eindrucksvoll eingelöst wurde.